این شرکت گفت که هزینه تبلیغات کمتر از برندها در بخش خدمات مالی و فناوری یکی از دلایل کاهش درآمد بوده است.
© تامسون رویترز 2023
این شرکت گفت که هزینه تبلیغات کمتر از برندها در بخش خدمات مالی و فناوری یکی از دلایل کاهش درآمد بوده است.
© تامسون رویترز 2023
نیکولا مندلسون، نایب رئیس گروه تجارت جهانی متا، در مصاحبه ای در روز پنجشنبه گفت که روحیه در میان تبلیغ کنندگان به طور کلی یک “خوش بینی محتاطانه” برای سال آینده است.
Meta Platforms، دومین پلتفرم بزرگ تبلیغات دیجیتال، روز چهارشنبه وال استریت را با کاهش هزینهها و بازخرید سهم بزرگ خود بالا برد، هرچند که سومین سه ماهه متوالی کاهش درآمد خود را نسبت به سال گذشته ثبت کرد.
Evelyn Mitchell، تحلیلگر Insider Intelligence، میگوید: «برای شرکتی به بزرگی گوگل و تأثیرگذار مانند گوگل که چنین نتایج ناامیدکنندهای داشته باشد، (این بدان معناست که صنعت تبلیغات) در یک سه ماهه تغییر نخواهد کرد.
ایوان اشپیگل، مدیر اجرایی اسنپ، طی تماسی با درآمد گفت: «(تبلیغکنندگان) هزینههای خود را بسیار محتاطانه مدیریت میکنند تا بتوانند به سرعت به هر تغییری در محیط واکنش نشان دهند.
آلفابت، مالک گوگل، روز پنجشنبه گزارش داد که درآمد سه ماهه از تبلیغات کاهش جزئی داشته است، انتظارات وال استریت را از دست داده و سرمایه گذاران را شگفت زده کرده است زیرا بزرگترین پلت فرم تبلیغات دیجیتال جهان به طور سنتی در مقایسه با رقبای کوچکتر انعطاف پذیر است. سهام آلفابت در معاملات پس از زنگ بسته 5 درصد کاهش یافت.
سلامت صنعت تبلیغات دقیقاً منعکس کننده اقتصاد است و بسیاری از تبلیغ کنندگان بودجه بازاریابی خود را در واکنش به نرخ های تورم بی سابقه و ادامه عدم اطمینان در مورد رکود کاهش داده اند.
سوزان لی، مدیر مالی متا، گفت که اقتصاد گسترده تر همچنان “بسیار بی ثبات” است و هنوز زود است که بگوییم سال چگونه خواهد بود.
پس از سال 2022 چالش برانگیز که در آن شرکت های وابسته به تبلیغات با کاهش بودجه و کاهش قیمت سهام مواجه شدند، نتایج سه ماهه چهارم این هفته آلفابت، متا پلتفرم و اسنپ نشان داد که هنوز مشخص نشده اند.
مندلسون گفت: بر اساس منطقه، تبلیغکنندگان نسبت به بازار ایالات متحده خوشبین بودهاند، در حالی که احساسات در اروپا به طور نسبی با مشکل مواجه شده است و چین نشانههایی از بهبود را نشان داده است، اگرچه آینده در بحبوحه بازگشایی این کشور نامشخص است.
اسنپ، صاحب اپلیکیشن پیامرسانی عکس اسنپ چت، روز سهشنبه گفت که انتظار دارد درآمد سهماهه جاری به دلیل رقابت برای دلارهای تبلیغاتی و اقتصاد چالشبرانگیز، تا 10 درصد کاهش یابد.